在营销技术快速发展、市场环境日新月异的时代背景下，如何把握营销趋势和品牌的发展方向成为企业关注的焦点。2021年1月11日-12日，第五届CMO价值营销峰会暨金匠奖颁奖典礼在上海举行。众多品牌方、服务商、营销从业者齐聚一堂，共同探讨营销行业的发展新趋势。本届金匠奖共收到来自上百家企业，近300份营销申报案例。经过专业评委与公众的评选，360智慧商业脱颖而出，斩获五项大奖。
“使命召唤 荣耀新生”
2021年8月，荣耀携倾力打造的年度旗舰新品荣耀Magic3系列华丽而来。面对强化品牌影响力，用好产品赢得好口碑的目标，360智慧商业制定了“黄金八小时下布局全网潜在流量收口”的策略。PC霸屏打造**眼吸睛体验，锁定用户进行发布会全程信息推送，为荣耀Magic3发布会预热造势。屏保即直播开创PC直播先河，360画报带来的纯净观看沉浸式体验，大幅提升用户关注度。同时，通过360快资讯场景，PC小程序直播场景为荣耀打造所见即所得的诚意之邀，锁定荣耀目标人群，从预约到直播再到回放，全流程提醒用户关注新品信息，成就荣耀品牌盛事。2021年，专注于游戏玩家的戴尔外星人系列推出新品。360与戴尔共同制定了“唤醒突破精神”的营销策略，通过打造不断“突破”的品牌人设，激活游戏人群不断奋斗超越自己的信念感。首先，通过360大数据分析用户属性、锁定各层级用户群体。其次，为不同圈层用户制定有针对性的媒体资源打法。360画报+浏览器调活弹窗覆盖上网浏览多场景，在有效触达各圈层用户的同时，唤醒勇于突破的玩家信念感。最终，本次营销用技术为人群赋能，深化品牌不断超越自己的高端品牌形象，实现戴尔品牌检索量环比提升42%，曝光环比增长50%，引流成本降低10%，全面提升品牌声量，吸引大量目标用户。随着5G提速、智能终端普及、流量红利见顶，应接不暇的信息让用户的注意力愈加碎片化，企业获客难已成为各行各业的共识。面对日新月异的行业变化，360智慧商业对产品进行创新升级，全力打造360画报，锁定PC大屏，抢占办公场景，直达 3 亿上班族。目前，360画报已经支持美图、TVC、裸眼3D、H5、游戏等多种有趣的创新交互形式，受到了来自奢侈品、汽车、零售、游戏、旅游、科技等行业大牌的青睐，为品牌实现品效双全增添动力。
“跟着屏保游中国”
随着国家文化软实力的提升，年轻一代文化自信的觉醒，国潮、汉服、国货等成为文化热词。为了拉进中国文化与大众之间的距离，360智慧商业发起了 “跟着屏保游中国”大型文旅公益活动。依托360画报强交互的创意内容与沉浸体验，深入挖掘四城文化特色，打造云赏北京中轴线、线上敦煌博物馆概念艺术展、畅游中华恐龙园、春城生态之旅等活动，实现15.7亿曝光量，5440万社交媒体声量。通过本次活动，360智慧商业将文旅IP深入融合到公益营销中，获得了大众特别是年轻一代的赞赏。 受疫情影响，中小企业采购及销售呈现线上化发展趋势，B2B平台间抢占线上入口的竞争也愈发激烈。360智慧商业与慧聪网携手，共同助力中小企业转型线上，实现逆势增长。一方面，依托360的产品能力，多样化创意+oCPC智能投放深挖存量市场，Onebox实现产品信息前置，大大缩短转化路径。另一方面，通过品牌联合与技术赋能，打造“慧优采”服务聚合平台，整合360精准的B2B流量及慧聪网的海量商机，精准匹配买卖双方需求，为企业数字化升级提供创新活力。最终，本次合作助力慧聪网获得3900万次曝光，UV量级增长2850万，实现量效双升。金匠奖是由金匠奖评委会暨CMO价值营销峰会组委会主办，旨在提升CMO价值，发掘**匠心的案例、公司、平台。本届活动，360智慧商业取得了两金两银一铜的好成绩，展现了在营销实践创新方面的硬实力。未来，360智慧商业将继续为广大企业主提供全面有效的解决方案，挖掘更多潜在商业机会。
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